변곡점에 직면한 LED 옥외 광고 시장, 디스플레이 업체의 변화 필요
LED 옥외 대형 스크린의 발전은 옥외 광고 시장의 번영과 밀접한 관련이 있습니다.둘 다 행복과 불행을 공유합니다.옥외 광고의 발전은 경제 발전과 밀접한 관련이 있습니다.경제 상황은 호황을 누리고 있으며 옥외 광고도 번성하고 그 반대도 마찬가지입니다.
2010년 중국의 국내총생산(GDP)은 일본을 넘어 미국에 이어 세계 2위 경제대국이 됐다.밀물과 함께 중국은 또한 세계에서 두 번째로 큰 광고 시장으로 빠르게 성장했습니다.2016년 중국 옥외 광고 시장 규모는 1174억 위안으로 전체 광고 시장 규모 6489억 위안의 18.09%를 차지했다.중국 상업 산업 연구소의 통계에 따르면 2018년 말까지 중국의 광고 사업 규모는 거의 7000억 위안으로 세계 2위였으며 옥외 광고 규모는 더욱 확대되었습니다.
(2019년에도 중국은 미화 48억 달러 이상 증가하여 세계 1위를 기록하며 여전히 글로벌 광고 성장에 가장 큰 기여를 할 것입니다.)
옥외 광고의 성장은 의심할 여지 없이 옥외 LED 디스플레이의 발전을 촉진할 것입니다.그러나 2018년 중국의 GDP는 전년 대비 6.6% 증가한 90조 위안에 이르렀고 성장률은 최근 몇 년간 가장 낮았다.국내 경제 성장이 둔화됨에 따라 옥외 광고의 발전도 둔화되고 옥외 LED 디스플레이 시장은 필연적으로 영향을 받습니다.
중국의 LED 디스플레이 화면은 1990년대 후반에 시작되었으며, 원래의 네온 라이트 박스 광고를 점차 대체하는 LED 풀 컬러 화면이 등장할 때까지 단일 및 이중 컬러 디스플레이 화면의 출현에서 시작되어 마침내 가장 중요한 옥외 광고가 되었습니다. 도시의 통신사.베이징 올림픽 이후 LED 옥외 디스플레이의 개발은 연속적인 해에 급속한 성장을 경험했습니다.관련 데이터에 따르면 2018년 중국 옥외 LED 규모는 9년 연속 급속한 성장 추세를 보였다.2021년까지 중국의 실외 LED 디스플레이 규모는 연간 15.9%의 성장률로 157억 달러(약 1000억 위안)에 이를 것으로 예상됩니다.
이러한 거대한 시장은 LED 디스플레이 기업의 거대한 보물창고입니다.옥외용 디스플레이 시장을 놓고 경쟁하기 위해서는 기업 간 경쟁도 매우 치열하다.그러나 최근 몇 년 동안 옥외 광고의 수정 및 청소로 인해 옥외 광고 시장이 어느 정도 영향을 받았으며 전통적인 옥외 LED 디스플레이 시장도 어느 정도 영향을 받았습니다.
옥외 광고 청소, 전통적인 LED 옥외 대형 스크린의 개발은 막혔지만 LED 투명 스크린의 개발 기회를 제공합니다.LED 투명 스크린은 대부분 유리 커튼 월에 부착되거나 스크린이 꺼져 있을 때 도시의 전반적인 아름다움에 영향을 미치지 않는 실내 설치 및 실외 시청을 위해 시장에서 선호됩니다.독특한 독창성과 참신한 디스플레이 효과는 옥외 광고 시장에도 신선한 활력을 불어넣고 있습니다.
그러나 실외 LED 전광판은 옥외 광고물의 세정에 영향을 받아 세분화된 제품의 LED 투명전광판에 좋은 발전 기회를 제공하지만 결국 LED 투명전광판은 한계가 있어 LED전광판으로서의 역할을 하기 어렵다. LED 옥외 광고의 주력.상황이 어떻게 발전하든 실외 LED 디스플레이는 여전히 옥외 광고의 "달링"이며 매우 중요하고 멋진 광고 매체입니다.
옥외용 LED 디스플레이 시장의 성장 둔화에 직면하여 업계 경쟁은 더욱 치열해졌습니다.경쟁 우위를 확보하기 위해 일부 기업은 제품부터 시작하거나 디스플레이 효과를 개선하거나 타사 기술을 통합하여 경쟁력을 강화합니다.다른 사람들은 가격 인하라는 가장 빠른 수단을 취합니다.
오랫동안 가격을 낮추는 것이 기업이 시장 점유율을 확대하는 가장 빠른 방법이었습니다.하지만 가격 인하는 양날의 검이기도 하다.기업이 단기적으로 시장 점유율을 확대할 수는 있지만 수익이 줄어들고 성장 방식이 지속 가능하지 않습니다.그리고 가격 전쟁이 일어나면 전체 산업의 이익을 심각하게 손상시킬 것이며 그 결과는 불타는 돌이 될 것입니다.가격 전쟁이 업계에서 심하게 미움받고 거부되는 것은 바로 그 자체로 이익이 되기보다는 다른 사람에게 해가 되기 때문입니다.
실외 LED 디스플레이 시장에서 개발이 둔화되고 경쟁이 치열해지는 상황에서 기업은 과거 비즈니스 모델을 변경하고 제품을 혁신하여 "내가 가진 것을 가지고 있습니다"와 ""라는 목표를 달성해야 합니다. 나는 내가 가진 것을 가지고 있습니다.”경쟁 방식은 제품의 가격 우위뿐만 아니라 품질과 기업 브랜드의 경쟁이기도 하다.
현재 가정용 LED 디스플레이 스크린의 발전 추세에서 옥외 디스플레이 스크린이 랜드마크적이고 기능적인 방식으로 발전하고 있음을 알 수 있습니다.과거에는 LED 옥외 디스플레이 스크린이 인기가 없었는데, 그 이유는 설치의 무작위성 때문이었으며 도시 환경의 발전에 잘 맞지 않아 비판이 컸습니다.일부 랜드마크 옥외 스크린은 이 문제를 피할 뿐만 아니라 도시에 풍경을 더합니다.앞으로 5G의 발전과 함께 LED 옥외 디스플레이는 램프 폴 스크린 개발과 같은 새로운 개발 공간을 안내할 것입니다.
물론 가장 중요한 것은 옥외 광고 시장의 발전 추세를 이해하는 것이다.지금은 디지털 시대이며 옥외 광고 매체도 점차 디지털화를 향해 나아가고 있습니다.터미널 디스플레이 미디어로서 시장 발전에 더 잘 적응하고 광고주의 사용 요구 사항을 충족하는 것이 최우선 과제입니다.결국 LED 디스플레이 회사는 광고 소유자에게 돈을 벌어야 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.
게시 시간: 2023년 2월 16일